微信佈局隐藏玄機，终究鄙人怎樣的一盤棋？

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“国际上本沒有神，但捧的人多瞭，也就成瞭神。”這句話用來描述張小龍最不為過。

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2019微信公開課PRO的微信之夜上，微信之父張小龍探究瞭微信本身發展的過程，回顧瞭微信成長的點點滴滴以及對微信未來的展望。微信在做什麼”以及“微信下一步要做什麼。”

微信籌劃啟動至今，歷時近8年，日活躍用戶數超過10億。經歷瞭七次大版别迭代下，不斷修復已知問題的同時，還力求在每次更新中為用戶創造驚喜，這或許正是它令人著迷的当地。而短期內頻繁升級，反倒令人猎奇，升級背後终究下的是怎麼樣的一盤棋。

揭秘微信佈局

2010年10月，kikMessager登陸蘋果和安卓商铺，這款在本地通訊錄上树立聯系人關系，並實現免費短信谈天的軟件讓人們感受到瞭即時通訊的力气。彼時，國內交际市場上SNS仍是干流，微博成為門戶站追逐的新方向，最接近IM的產品是移動旗下的飛信。國內互聯人早已嗅到這塊市場上的商機。

騰訊QQ和微信實現彼此導流是微信1.0的最大佈局。2011年1月，微信發佈針對iPhone用戶的1.0測試版。在這款版别中，微信實現瞭一對一的文字谈天和圖片傳送功用，並能够隨意更換個人頭像，同時在手機通訊錄的基礎上，微信2.0的新增邀請QQ老友功用，這擴大瞭用戶流量上的優勢。這一年裡，騰訊QQ同時在線用戶數打破一億四千萬。不久後，騰訊微信獲得瞭四百多萬註冊用戶。

“交际化佈局”是2.0-3.0的首要任務。微信經歷三次左右的迭代，老友驗證、關聯通訊錄、检查运用微信的QQ、微博老友，不斷強化熟人交际的基底。此外通過新增Talkbox語音對講功用，“检查邻近的人”的陌生人结交功用，熟人+陌生人的方法，微信打造著自己的交际生態，促运用戶增長量再創佳績。從2011年9月到12月，其用戶增長近四倍之多，數量升至5000萬。

此時的微信並不限制於國內發展，國外的野心也就此顯露。

4.0的國際化佈局將微信從國內走上國際。4.0的升級將英文版更名為“Wechat”，之後推出多種語言支撑。此外微信通過對繁體中文語言界面的支撑，添加瞭港、澳、臺、美、日五個地區的用戶綁定手機號。並参加瞭“搖一搖”和漂流瓶功用。到2012年3月，微信誉戶數打破1億大關。

國內國際完美的佈局下，隻依托於交际留住用戶很難，交际與內容同步進行，成為4.0的另一佈局。

彼時，微信新增朋友圈功用，老友間彼此曬照和文字將微信介入的新領地。朋友圈功用上線，為微信帶來大豐收。四個月內增長近8000萬。2012年8月用戶數打破1.8億。而微信公眾號上線，為內容創作者帶來新的發展領域，自媒體的時代就此來臨。次年1月，微信誉戶打破3億，成為全球下載量最高的通讯軟件。

關鍵時刻，互聯的風口助推著微信5.0拓宽新商業佈局。

進入2013年，微信誉戶數仍坚持高速增長，從Q3到Q4，微信的MAU同比增長30.6%，達到3.55億，為近兩個季度來最高的用戶增幅。微信5.0的上線，是此次貢獻的主力軍。“掃一掃”將線上線下全面打通，為微信买卖佈局打下基礎。

微信5.0版上線後，在新增瞭表情商铺、遊戲中心等小應用，同時推出瞭保藏、訂閱號折疊等功用。而微信與財付通聯手在這一版中實現微信付出，能够綁定銀行卡，並且通過“掃一掃”等进口充值話費、購買車票，微信付出的場景可謂初具形態。

不過要想在這一領域實現打破，僅僅依托付出东西很難。“紅包”成瞭微信實現付出的殺手鐧。用戶收到紅包，隻有綁定銀行卡才提取，這個過程剛好打通瞭付出領域。

通過付出創造購買行為。訂餐、打車、買電影票，不斷扩大流量进口。伴隨二維碼收款的強化，微信的月活用戶也在當年一季度達到5.49億，同比增長約39%。2014年微信公眾號再度升級，打通微信付出並新增微店功用，同時開放企業號註冊，由此可見公眾號在媒體屬性之上也在打破著商業边界。

強化內容交际雙管齊下，是微信6.0的任务。6.0版别中，微信朋友圈6秒小視頻上線，加之此前實現的谈天頁小視頻收發功用，將原先以圖文為主的交际溝通方法再度升級。而公號領域同樣有所改變。微信6.5.8版别上線，“看一看”和“搜一搜”橫空出生，興趣推薦和查找引擎的功用上線，在滿足“內容+交际”生態下，微信再次邁入新商業領域——小程序。

全球10億的用戶數據，微信7.0，張小龍眼中的打破

7.0版别最大的改變是用時刻視頻“記錄眼前的国际”，而不是“用濾鏡記錄美好日子”。與之相對應的，微信7.0版别強調“因你看見，所以存在”。張小龍說：“仁慈比聰明更重要，因為AI比你更聰明、更懂套路，但你能够比AI更仁慈。”

但對於用戶來講，7.0還是遭受用戶的吐槽。7.0版别中將公眾號文章的“贊”變成瞭“美观”，然後用戶能够在“看一看”裡發現被你朋友點瞭美观的文章，但因而讓很多人不敢點瞭，怕用自己的信譽為一篇文章背書。

復盤瞭1.0-7.0之後，對於微信未來的佈局會是怎樣的狀態？

微信未來——佈局商業化路徑

小程序佈局

2019年，百度和付出寶在小程序戰場虎視眈眈，作為超國民應用的微信更不或许放松，這種堅定讓市場和用戶輕易就能感知到小程序的戰略位置。同在2019微信公開課，張小龍就表明對小程序很看好。

他表明，“期望小程序是一個通用的平臺，我們不會專門去扶持一個平臺裡某一個領域的應用，我們期望把一個平臺做的足夠笼统，反而使得不同的行業能够在裡面獲得一些更好的、創新的空間。”“小程序最終的意图不但是在線上能够玩一個遊戲或许獲取一個服務的信息，對於線下，更多的是創造一個場景。小程序的存在是一個基於去中心化而存在的一個更大的平臺。”

據官方數據发表：當前微信小程序已覆蓋超過200個細分行業，服務超過1000億人次用戶，年买卖增長超過600%，創造瞭超過5000億元的商業價值。

此前微信開放平臺基礎部助理總經理杜嘉輝介紹，小程序團隊將陸續推出更精準的行業解決计划、為行業供给數據剖析及運營计划，以及供给包含激勵視頻、插屏廣告、個人小程序變現等全新的盈余方法，讓行業用戶能够更快獲得商業支撑。

微信將為小程序供给更多曝光機會，如添加新的發現方法，發力新的查找方法，讓用戶查找直達內容，以及迭代新的“邻近的小程序”功用等。

2019年，小程序將陸續此前啟動的“創意鼓勵計劃”中的分红優惠战略，推出更快捷的資金經營流轉计划，同時也會開拓新的商業形式，為創意小遊戲供给資金支撑及方针傾斜，讓更多小遊戲發揮價值。針對新上線小遊戲面臨的用戶獲取難問題，小遊戲團隊將推出“新遊種子用戶”計劃，為新遊戲引流。

據微信遊戲產品總監孫春色介紹，小遊戲上線一年來，共有超過10萬的開發者参加到小遊戲生態中，到现在，優質小遊戲活躍用戶次日留存率高達60%，七日留存率達54%，其间，10款小遊戲安卓內購月流水實現瞭千萬元、11款小遊戲廣告月流水過千萬。

身為微信的中心產品，僅重視小程序還不夠。除瞭滿足商業化佈局及強化生態才能外，還肩負著“消費互聯與產業互聯生態交融”的任務。

連接產業互聯

騰訊的大布景之下，微信為瞭實現馬化騰提出的“互聯下半場屬於產業互聯，將發展方向助力產業與消費。從大的戰略層面看，已构成更開放性的新式連接生態”的目標。

與騰訊雲切入產業互聯的视点不同，微信toB業務與toC的功用密不可分。微信不但想要供给服務，還在做連接。

微信方面表明现在場景落地狀態還是“未完成”，這個“未完成”獲得瞭騰訊董事會主席兼CEO馬化騰的點贊，稱“‘未完成’代表的是微信對構建‘未來完美城市’的願望”。對於微信而言，微信付出和企業微信便是實現這個願望的連接者。

據微信公開課講師郭潤增介紹，“微信付出未來將持續通過才智化东西幫助企業提高經營效能，從‘人貨場’的數字化改造、消費鏈升級、數字化东西等方面切入，幫助更多行業實現從消費互聯到產業互聯的升級”。

在騰訊產業互聯戰略中，企業微信是微信另一個重要的东西，也是直接以toB為定位的業務。企業微信可幫助企業打通內外部資源連接，快速實現企業運營办理的數字化轉型。现在，企業微信已經覆蓋瞭超過50個行業，新增企業100%，活躍用戶新增120%。

據微信公開課講師林莉介紹，现在，企業微信生態中擁有超過1.4萬個服務商，開放瞭201個接口。企業微信團隊表明，2019年，企業微信還將進一步下沉行業解決计划，深化連接概念並落地到具體的功用。

此外，AI發展也是重點佈局。

AI戰略發展

隨著各企業對人工智能的發力，國內AI語音市場中參與者不斷湧入，除長年專註於語音笔直領域的公司外，還逐渐迎來瞭AI初創企業，以百度、阿裡、騰訊為代表的國內互聯公司，及以亞馬遜、蘋果為代表的海外互聯公司的入局。

通過語音交互技術占領未來智能日子的进口，是國內各大科技巨頭紛紛佈局智能音箱、電視、汽車背後的深層邏輯。正是使用這一點，微信也將滿足佈局。繼小米“小愛同學”、華為yoyo、百度“小度”等之後，微信也終於在9日舉行的2019微信公開課Pro活動中推出瞭智言對話系統“小微”，正式向Iot(物聯)市場發力。

此前微信方面人士表明，作為互聯企業的騰訊主動投身於語音交互系統的研發、推廣，釋放出瞭企業即將正式進軍智能日子領域，構建“萬物互聯”生態鏈的信號。“我們也有决心，未來會向將此技術運用到更廣泛的場景中去，通過‘小微’為用戶供给愈加多元化、快捷的服務。

微信未來怎麼樣？拭目而待。