市場營銷專業書籍推薦：《營銷办理必讀12篇》

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想徹底把握一門學科，讀書是最好的办法。而說起市場營銷書籍，對我影響最大的一本書當屬《營銷办理必讀12篇》瞭。

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關於市場營銷方面的大部頭書籍其實有许多，比如大傢耳熟能詳的所謂的「營銷聖經」《營銷办理》、《定位》等等。這些大多嚴格遵从教科書的套路，理論和內容乏善可陳，毫無新意，絲毫點不起全身心投入學習、立即行動的愿望。

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讀書在精而不在多、在實踐而不有理論，沒有「JUSTDOIT」的勇敢和气魄、沒有根究根源的細節與精美，就難以稱之為市場營銷書籍中的經典。而《營銷办理必讀12篇》恰恰做到瞭這兩點的完美結合。

當然，筆者在此沒有难如登天大師菲利普·科特勒的意思，畢竟《營銷办理》這本書曾經影響瞭無數的市場營銷從業者、幫助许多人树立瞭從零到一的對營銷學的基礎認識。我隻是想表達，在這樣一個競爭無序化的時代，我們更需求的是像《營銷办理必讀12篇》這樣切合實際、能真实落到實處的作品。

市場營銷這門專業經過這麼多年的發展，理論结构和知識體系其實已經相當完善。信任隨便從書架上取出一本關於營銷办理的書，都可以把這些條條框框講得清清楚楚、明明白白。這不在於树立這些理論结构和體系的難度有多大，而是這門學科的知識的飽和度和大眾認知度都已經很高瞭。

但是，若是脫離實踐，理論永遠都隻是理論，知識永遠都隻是躺在書本中的「知識」。

這就像有人對你講4P但他不必定會告訴你「4P」真实放到一系列復雜的企業結構中會是什麼樣；講客戶需求和產品但不必定會告訴你這些「需求」和「產品」怎么變成企業的下一個盈余和爆發點。以此類推，這樣的形而上學的比如還有许多。

這也是《營銷办理必讀12篇》這本書真实值得推薦的原因。它不僅會告訴你一切關於市場營銷的必備知識，還會教會你怎么從實踐的视点出發，真实將「理論」變成「現實」，進而轉化成對企業有利的結果。

假如隻看一本營銷書籍，那麼我推薦你看《營銷办理必讀12篇》。