2021年9月6日，深圳農商銀行正式對外發佈新LOGO，以一顆破土而出綻放光芒的種子煥新企業品牌新形象，以“坚持穩健底色，煥發年輕生机”的全新姿態再出發。

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作為紮根深圳近70年的銀行，在“雙區奔湧”的時空布景下，深圳農商銀行這次品牌升級，彰顯瞭對歷史的傳承和對未來改造的勇氣。

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實際上，煥新品牌的背後，正是這傢銀行戰略與任务的一次大跨过。2020年，深圳農商銀行集團躋身資產規模5000億發展队伍；其位於“雙區”建設前沿寶安中心區的總部大樓投入使用。2021年头，深圳農商銀行確立瞭新的五年戰略規劃，呈現穩中向好的發展態勢。

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那麼，一傢老字號銀行以少年之姿態再次出發，從供给金融服務到助力成果夢想，它獨樹一幟的品牌理念背後是什麼深意？它又怎么故全新的品牌體驗，成果深圳居民的美好日子？現在，讓我們穿透時空的厚重，激蕩未來的回響，感触深圳農商銀行品牌蝶變之下的赤子之心。

外驅力與內生力疊加：品牌煥新大勢所趨

實際上，品牌煥新的背後，內生力才是底子驅動引擎。據觀察，紮根深圳近70年，從信用社到现在的現代化商業銀行，深圳農商銀行一向與深圳特區的發展脚步同頻共振。

眼下，“雙循環”快馬加鞭，大灣區建設漸入胜境。深圳在特區40周年時明確提出，要在构成全面開放新格局上首先打破、做得更好，攜手深港澳參與全球协作與競爭，打造粵港澳大灣區中心引擎；深圳十四五規劃明確提出，在金融領域通過三大舉措建設全球金融創新中心，也賦予這傢本乡銀行更為開闊的舞臺和更為重要的人物。

2020年是深圳農商銀行發展的裡程碑，總部遷址到“雙區”建設前沿寶安中心區、總資產躋身新陣營、拟定新的五年戰略規劃……作為與特區相融共生的金融機構，深圳農商銀行迎來瞭“全面騰飛”之機，品牌煥新瓜熟蒂落，勢在必行。

相關人士剖析，在2005年深圳農商銀行改制時，提出“社區零售銀行”的發展定位，以“社區企業、居民、來深建設者和中小微企業”為首要服務對象。而後，隨著深圳“雙區”建設的不斷深化，其網點輻射區域及服務客群類別的擴大，加上客群不斷年輕化，該行緊跟發展趨勢，重塑品牌認知，也是火烧眉毛。

“在時代的歷史機遇下，需要以守正出奇的新形象，重塑一個與時俱進的夥伴人物，與客戶相伴成長，讓品牌邁上新高度。”闡釋這一次品牌煥新升級的內涵，深圳農商銀行相關人士一言蔽之。

煥發年輕生机：“種子”背後的深層邏輯

據觀察，依照深圳農商銀行最新发表的品牌形象，其LOGO是一顆從深圳這片膏壤裡破土而出綻放光芒的種子，呈現厚積薄發的生命張力。同時大膽地选用瞭亮堂、生机的黃色為品牌主色調，折射瞭中小銀行的靈動時尚與獨特魅力，顯著煥發瞭年輕生机。

一時間，品牌標識上的種子元素成為焦點。

“種子涵义心存夢想，種出未來。”該行相關人士解釋品牌理念時表明，全新LOGO以種子概念為中心，講述瞭成長力的故事，體現紮根深圳近70年的深圳農商銀行深耕本乡，陪同、助力深圳居民和中小微企業等繁荣發展的形象。在一顆顆小種子破土而出、成長為閃閃發光的金子的歷程中，深圳農商銀行見證瞭每一顆種子的奋斗力气，成果瞭無數人的夢想。

設計人員泄漏，此次煥新還有一個細節：通過在菱形的金色種子平分化出不同的結構，讓“種子”符號變幻出不同的視覺，标志著每個客戶的獨一無二和無盡或许，也涵义深圳農商銀行為不同客戶供给靈活多元的金融解決计划。

與內在品牌理念升級交相輝映的是，在新LOGO正式露脸當天，深圳農商銀行的網點招牌、銀行卡、官網、手機銀行app等客戶全套接觸點都煥然一新，首席賦能官Seed·O也全新露脸。

在外界看來，深圳農商銀行的品牌標識更時尚生机也更有內涵，與深圳這座城市的精力氣質彼此映襯。

聚集成長力：加持千萬客戶的夢想

那麼，為什麼選擇種子元素？銀行與種子之間，又是一種什麼關系？實際上，“種子”照射瞭深圳農商銀行一向以來的赤子之心及與生俱來的基因內核。

“我們傢人手一張農商行的存折，打我記事起祖輩就常講農商行與社區的故事，在農商行辦業務已經是我們日常日子的一部分。”來自某社區股份公司的小劉說道。

“二十多年前，我來深圳辦的榜首張工資卡便是深圳農商行的，我的夢想是在深圳紮根成傢立業，現在已經實現瞭這個夢想，並把爸爸妈妈接來瞭一起住。”在某電子公司作业的王先生這樣描述與深圳農商銀行的關系。

“農商行不僅是以服務贏得業務，更贏得瞭我們的心。農商行在我們困難的時候支撑我們。現在，我們與農商行的關系比如一傢人。”與深圳農商銀行攜手走過十幾年的偉利豐塑料制品廠董事長如是說到。

起於阡陌之間的深圳農商銀行，一向是這些追夢者的承托人，不轻视每一顆種子的力气，始終信任每個來深圳的人，都是獨特的種子，讓每一顆種子成長是該行始終不變的赤子之心：以社區為圓心，服務居民對美好日子的神往；以創新為軸距，助力追夢人對事業感的奮力寻求。

一組數據是最好的印證。现在，深圳農商銀行服務個人客戶超1600萬，有600多萬戶的開戶時間超過10年，有150多萬戶超過15年的業務协作。服務公司客戶27萬戶，中小微授信客戶數量占悉数企業授信客戶數量的99%。

換而言之，深圳農商銀行與每個種子的關系，不僅僅是支撑和鼓勵夢想生長，更是期望每個人把深圳作為安居之所、發展之所，為他們供给深深紮根的土壤和養分。

從這個維度上考量，深圳農商銀行的這次品牌煥新，也是對“來瞭便是深圳人”的一次升華演繹。

深耕土壤：“種出未來”的戰略路徑

已然選擇瞭種子元素，深圳農商銀行未來又怎么陪同客戶一起成長？

實際上，這次以“種子理念”煥新品牌，也傳遞瞭這傢本乡銀行在戰略佈局背後的理念：不隻是供给綜合金融服務，更是一傢“心存夢想，種出未來”的銀行，為每一位“種子選手”在這片土壤的生根發芽、茁壯成長貢獻金融力气。今年头該行高規格拟定瞭全新的五年戰略規劃，提出以“零售+科技+生態”為驅動，打造深圳地區具備綜合服務才能、客戶體驗最佳的數字化智慧型零售銀行的戰略願景。

未來，深圳農商銀行將堅守“社區零售銀行”戰略，縱深推進數字化轉型與場景經營，聚集社區居民日子笔直領域，充沛交融現代科技與金融服務，積極打造“美好日子”平臺，以更廣的維度，更實的舉措，全力共築社區居民美好日子。

未來，深圳農商銀行將充沛發揮植根深圳的創新稟賦，以“3年、2000戶、200億”服務科技企業的經驗為底色，對科技型企業的金融支撑力度再加碼，通過“科創金種子”計劃，圍繞科創企業生命周期量身定制專屬金融服務，努力協助新興行業發展，做科創企業的夥伴銀行。

見證瞭深圳從漁村到國際化大都市的轉變，融匯瞭深圳人自強不息、奮發圖強的奋斗精力，更助力瞭數萬企業從手作业坊到做大、做強的深圳農商銀行，以品牌煥新的姿態，主動開啟瞭新賽道，擁抱數字化轉型的時代浪潮，堅持差異化的發展路途，在大灣區的藍圖裡綻放著獨特的生命張力。 文/盧亮