“OPPO发新品砸了多少钱?”引发业界重视。上周末，OPPO和浙江卫视联手打造“浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会”，不只请来高通高管为OPPO站台，还请来了“半个文娱圈”。
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关于这次花费有多少，OPPO副总裁吴强对媒体表明，钱不重要，重要的是值不值。
除了在营销上不差钱外，OPPO在技术上也采取了新的战略，其首要与高通签订了骁龙660途径的收购协议，其他厂商在初期就没有货源可用。OPPO左右开弓，力求坚持住前期的添加气势。在这背面，是其在面临智能手机全产业链竞赛时存在隐忧。
OPPO文娱化营销“不差钱”
孙燕姿、林俊杰、林忆莲、陈伟霆、蔡依林、李宇春、黄贯中、叶世荣、古巨基、迪玛希、陈赫、郑恺、王俊凯、张一山、王大陆、刘昊然、董子健、李易峰……这些文娱明星初次同台出现在了一家手机厂商与浙江卫视联手举行的一场盛会上。
有业界观念以为，OPPO此举非常张狂，超出了以往任何一家厂商的手机新品发布的奢华度。
关于这个说法，OPPO方面表明，这次新品发布选用的便是流量明星+高效曝光战略的文娱营销方法论。至于花了多少钱，OPPO副总裁吴强在发布会后对媒体表明，本钱不是OPPO考虑的第一要素，并且OPPO做任何事情不是从单价来衡量，而是首要看值不值。
OPPO这种说法倒也契合其手机新秀的位置。
2016年OPPO展示出了势不可当的攻势，IDC2016我国智能手机商场陈述显现，2016年全年，OPPO手机的同比添加率为122%。在2016年第四季度，OPPO手机以18.1%的商场份额称雄国内手机商场，出货量高达2450万台。商场调研组织Strategy Analytics的陈述显现，2017年第一季度OPPO的赢利高达2.54亿美元(约合人民币17.3亿元)，超越华为的2.26亿美元，成为最赚钱的国产手机。
第一手机界的孙燕飚告知记者，在三四五线城市，手机商场往往会集在几条街区，这几条街上的手机店简直都悬挂着OPPO的“门头”，因而OPPO在三四五线城市的知名度很高，手机销量也非常可观。而就2016年全年来看，三四线城市恰是手机添加的要点。
OPPO困局：对手学习很快
很多人都会猎奇OPPO能否继续连续这种气势?研究组织Strategy Analytics分析师吴怡雯以为，OPPO会继续添加，但增速会放缓。
分析师梁振鹏表明，OPPO首要依托外形、出售途径、用户定位等取得成功，这些优势很简单被对手仿制。从实际来看，OPPO的竞赛对手们也确实正在复制OPPO的战略。
据媒体报道，华为自2015年起开端大规模推广“千县方案”，即建成掩盖1000个县的实体店，到2016年底，华为已完结全国400多个县市的掩盖，并方案在2017年悉数完结。小米CEO雷军也曾多次揭露表明，小米将加速线下布局，添加实体零售店数量。
OPPO的隐忧不止如此，梁振鹏表明，“OPPO的中心零部件如显卡、摄像头、CPU等，都是从上游商家收购的，自己没有中心技术优势，仅仅充当了下流的整机组装厂人物，因而在运营上没有可继续性。”梁振鹏进一步提出，现在智能手机已进入全产业链竞赛的阶段，比的是上中下流的归纳实力，国产手机在供给链上的弱势，使其开展存在不稳定要素。
事实上，OPPO还没有坐稳国内商场出货量第一的宝座，IDC 2017第一季度我国智能手机商场陈述显现，华为以20%的商场份额重登第一，同比添加25.5%;OPPO手机以18.2%的商场份额失去头把交椅，屈居第二，同比添加率为19.5%。
签署排他性协议追求优势
早在发布会前，OPPO官方微博显现，此次R11的旗舰印象处理器是OPPO与高通根据骁龙660途径联合定制的。据相关媒体报道，OPPO已取得骁龙660处理器前几个月的大多数产能，并与高通签署了排他性协议，R11将独享骁龙660两个月使用权。
吴怡雯告知记者，手机厂商和元器件厂商间针对要害元器件签署排他性协议是很常见的。“关于手机厂商而言，排他性的协作一方面能够协助其产品的差异化竞赛，另一方面，也能够有利于要害元器件产能的足量供给。”
不过，孙燕飚对这一风闻表明质疑，他以为现在的手机格式中，OPPO尽管位列巨子，但华为、苹果、三星等厂商在出货量上只强不弱，尤其是华为与三星，向来是高通的大客户，“高通不太可能经过一份排他协议，扔掉其他客户。”不管协议是否为真，R11确实是OPPO与高通联合优化的产品。
近年来，手机厂商之间的比拼方法也在悄然改变，价格战、营销战已逐步成为前史，现在的许多厂商纷繁开端追求供给链上的协作，OPPO仅仅其间的典型。
近年来，国产手机屡次因供给链问题“受制于人”。据媒体报道，上一年小米5推出之后，由于其搭载的高通骁龙820处理器严峻缺货，导致小米5在商场反应较好的情况下无法及时供给，出售成绩遭到很大影响。
有关媒体报道称，华为终端每年在研制上的投入，约占当年出售额的10%以上。华为用10年的时刻，让外界记住了海思芯片，小米首款自主研制的芯片汹涌S1也现已用在了小米5C上。
吴怡雯告知记者，“国产手机厂商们需求有规模化的订货量，这背面是其产品开发、品牌、途径等方面的归纳才能。其次，国产手机厂商要加强对本身产品和竞赛对手产品出货量的精准预判，防止由于预定缺乏导致的供货缺乏。最终，国产手机厂商应积极参与要害元器件的研制，并进行继续的投入。”