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制图：张芳曼

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微信大众号谈论写得好，赏!直播渠道上主播扮演得好，赏!餐厅上菜店员服务得好，赏!现在，“打赏”目标越来越广泛。所谓“打赏”，指的是互联用户关于上发布、传达的原创文、图片、音频、视频等，直接进行金钱或是虚拟产品奖赏，现在也延续到线下消费场景，顾客对优质服务额定付费，是一种新式的、非强制的付费鼓舞形式，让服务供需双方亲近互动。“打赏”盛行反映了怎样的社会心态?哪些“赏”是值得鼓舞的?哪些“赏”需求避免变味?怎么监管“打赏”?

谁在“打赏”?

从线上到线下，打赏越来越盛行。作为一种新式的互联商业形式，其实质是赚粉丝的钱，对许多内容创业者而言，是“站着把钱给挣了”

“六神磊磊的文章读来太有代入感了，我经常点一下他公号推文下方‘赏识’按钮，赏个5到10元，这对咱们学生来说，够表达心意了吧?”北京某高校本科生潘琦，主修现今世文学，是金庸武侠小说迷，也是微信大众号“六神磊磊读金庸”的铁杆粉丝，“尽管每次打赏完都意味着午饭要少点一份肉菜，但贡献给优质内容创作者，值!”

“老铁们，没缺点，双击来个666”，这句络盛行语，几乎是具有3亿用户、月活超越千万的快手直播软件的标志，也是南昌90后农民工章铁发的口头禅。章铁发在工地干活，每天从早忙到晚，月末到手也就4000元左右，按理说他会爱惜这份“血汗钱”，但他在给“搬砖小伟”等草根红刷礼物时从不小气，“少的十几元，多时上百元。”

公号文章的阅览传达者，络直播的参加互动者，在线游戏的资深玩家，微博论题问答的围观者……任何互联数字内容提供者都有或许成为受赏者，换言之，数字内容接受者都能够成为打赏者。打赏经济，作为一种新式的互联商业形式，其实质是赚粉丝的钱，经过“打赏”的方法变现粉丝对偶像的支撑和喜欢，对许多内容创业者而言，是“站着把钱给挣了”。

络打赏并非“新玩意”。十几年前，起点中文便推出了打赏功用，读者经过直接打赏起点币，表达对著作及作者的赏识，其时就诞生了闻名写手获赏几十万元的财富神话。2014年8月，微博发动“打赏”功用公测，4个多月内有30万人次进行过打赏。医疗、财经、科技等职业的作者获赏次数最多。2015年3月，微信对赏识功用进行内测，读者经过微信付出打给作者“小费”。在赏识页面，用户能够直接挑选设置好的2元、20元、50元、80元、100元和200元金额，也能够自行输入其他金额。闻名公号如“杨毅侃球”，创下过近万人打赏一篇推文的纪录。

现在，手机使用程序都已注册“打赏”功用。文字阅览类，有微信大众号、微博、QQ爱好部落、简书、豆瓣、犀牛故事;影音视听等文娱类，有斗鱼、熊猫等直播渠道，以及喜马拉雅等络电台、A站/B站、全民K歌等;谈天交际类，有QQ空间、朋友圈、Same、付出宝生活圈;新闻资讯类，有易新闻、搜狐自媒体、今天头条、什么值得买等。

除了线上的络使用，越来越多的线下服务活动，如餐饮、酒店、出行、快递、外卖等范畴，也成为打赏经济的使用场景。

“上周末在今世商城西贝莜面吃饭，服务员上菜快、有眼力见儿，我和女友就各打赏了3元。”北京中关村某IT公司白领金桐说，6元钱对消费算计150元的客单价来说不算啥，问过店长后得知打赏的钱是给服务员的，“听后咱们更定心了，好服务是值得鼓舞的。”

在出行范畴，滴滴打车去年初也新增了一项额定付出“感谢费”功用，乘客可自愿付出给司机若干元不等的费用，以示感谢。当然，这项“打赏”也是加大叫车成功概率的筹码。以同城顺风车为例，一般付出一笔5到20元不等的感谢费，更简单被接单。

“打赏其实是赏识别人的一种对价给付。”中国人民大学法学院教授刘俊海说，打赏的鼓起与盛行是功德，这说明常识付费的观念正在家喻户晓，著作权人的权力也得到了更多尊重。

为啥“打赏”?

“曾经更垂青定价，一分钱一分货，不会多给一分一厘，现在觉得服务也是重要的环节，是加分项。一些顾客乐意承当打赏本钱”