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节日关于一座城市来说,是文明和魂灵的一部分。许多具有特征和创始性含义的节日,一朝一夕,会融化为城市标识和手刺,沉积为城市魅力和城市品质,成为本地市民和八方游客对这座城市历久弥新的回忆和念想。

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所以,凭借恰当的关键来造节搞活动,成为城市品牌传达的重要一环。这次疫情,重创全球,疫情往后,消费回暖成为摆上各地案头的一道重要经济出题。当各大城市都在发消费券,上海别出心裁推出全新的大规模消费节庆活动——“五五购物节”。

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从计划提出到详细施行,短时间内,一呼百诺,千企万店、全城发动;首发经济、夜间经济、品牌经济、免退税经济一同发力,这套消费组合拳打下来,上海商业昌盛甲天下的盛景,让人感觉常在常新。

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“五五购物节”正式发动榜首天,阿里巴巴打响新消费开门红,掩盖线上线下的各类新零售场景全面迸发。从5月5日零点到16点,上海商家在天猫渠道成交额到达去年同期的近200%,数以万计的商家成果超越去年同期。东方卫视“五五购物节”节目播出期间,盒立刻架的50万只5.5折湖北小龙虾就被悉数抢空。

5月4日19点到5月5日零点,经过饿了么卖出的小龙虾比4月同期销售额增加超50%,便当店的订单量增加超100%,5月4日18点至5日零点间,口碑线上团购产品的订单量比4月同期增加了80%。

上海是经济的一个缩影,上海“五五购物节”激起出来的消费生机,既让我们看到经济的耐性和腾挪空间,也看到包含阿里这样的数字经济渠道在打造在线经济和新消费方面的巨大作用。

新零售榜首城背面的上海式立异

几年前,曾有说法,上海因为缺少立异土壤而失去了互联网,现在回头看,上海不只并无失去之说,并且凭借在线新经济的风口,成为许多互联网范畴的“榜首城”:新零售榜首城、金融便当榜首城、品牌淘宝直播榜首城、老字号数字化立异榜首城……

许多“榜首城”的名号并非虚名,数据能阐明,上海商业老大哥的位置仍然安定:作为国内榜首批社零迈入万亿级的城市之一,2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元,接连三年稳居全国城市首位;在线经济等新业态、新形式方面,2019年电子商务交易额超越3.3万亿元,增加14.7%,约占全国1/10;上海集聚了一批资源配置才能强、工业带动效应大、职业位置杰出的科技公司在此立异发明,淘宝直播用户数量居全国首位;世界化程度方面,上海首店、旗舰店数量全国榜首,全球零售商集聚度全球城市排名第二,世界闻名高端品牌集聚度超越90%……

这些成果的取得,跟上海长于发挥渠道经济自动性,勇于开拓立异有密切关系。新式消费是消费的首要范畴和消费晋级的重要方向之一,上海在线新经济的先发优势凸显,使用阿里巴巴渠道的数字化才能,城市消费生态与技能进一步交融。

早在2015年5月的时分,上海市政府就与阿里巴巴集团签署战略协作结构协议,两边环绕云核算大数据、才智城市、电子商务、互联网金融、才智健康、社会信誉系统等范畴翻开协作。

这次协作协议签署和敏捷落地,种下了上海在科技范畴立异的许多种子。上海在数字经济开展上战略明晰,一跃成为国内才智城市抢先者。在新零售、新消费等范畴更是如此。

2017年,被认为是新零售“元年”,阿里巴巴探究新零售的榜首站就挑选在上海。盒马鲜生榜首家门店——上海金桥广场店开门运营。2017年3月,阿里巴巴又与百联集团——上海市属大型国有企业签署战略协作协议。两边根据大数据和互联网技能,在全业态交融、技能研制、会员系统、供应链整合、付出以及物流六大层面翻开全方位协作,为顾客供给随时随地多场景的新消费体会。

为什么挑选上海?马云其时说了这么一句话:“如果说哪一个城市能代表革新立异和开展的高度,我觉得唯有上海。”上海立异的高度,表现在许多方面,相似具有创始含义的立异协作,在这次“五五购物节”中也是处处可见,并且许多商家从中获益。

比方,商圈形状这次也走进了淘宝直播间。“五五购物节”期间,上海商业旗舰百联集团初次上淘宝直播,开出首家“直播旗舰店”,这一形式在全国尚属初次,百联股份购物中心事业部总经理陈旭存亲身上阵开播,用普通话、粤语轮流“带货”。3小时就招引了100万观众围观。

赢商大数据统计显现,在上海,购物中心周末日均客流量约为5.7万人次。百联初次淘宝直播100万的观看量,相当于17.5个购物中心的客流量。这便是立异的力气和意外惊喜。事实上,上海已是淘宝直播的榜首热土。5月1日至5月4日期间,上海主播在淘宝直播的开播场次和观看人数均是去年同期的2倍。

上海老字号也站上新消费潮头,成为“五五购物节”的金手刺。天猫数据显现,上海老字号老庙黄金5月5日开卖仅1小时,成交额就同比增加超4000%。更有10万上海特征小店,参加“五五购物节”,成为立异的生力军。从5月4日夜间开端,街头巷尾奔波的饿了么蓝衣骑士给上海小店带去了生意增加的新场景。这也意味着“五五购物节”具有明显的普惠特质,能让社会经济的毛细血管从中获益。

阿里巴巴在上海“五五购物节”期间的许多创始形式再一次证明,上海的决计立异,加上抢先的互联网等信息根底设施,具有无与伦比的优势。上海从来没有错失互联网。它本身便是一个渠道,能让互联网公司的才能、资源和发明精力在此会聚和扩大,发生乘数效应,为经济社会开展带来更大的助力。

上海渠道型城市的文明基因

上海的敞开和中西兼容并蓄,是一种骨子里的文明基因。这一文明基因,不断为上海的立异革新赋能,这是上海勇立潮头,肇始了无数个“榜首”,并成为城市领头羊的真实原因。

作为一个渠道型公司,阿里巴巴与上海有着共通的风格。阿里在上海的许多立异使用,证明了上海是数字经济立异的肥美土壤。

以阿里引领的新零售为例,上海是新零售的桥头堡、新业态的试验场。“盒马鲜生”首家门店就开在上海浦东,这与上海人酷爱改变的文明、消费提质晋级的刚性需求直接相关,也与上海优异的营商环境密不可分。

诞生之初,因为盒马鲜生归于史无前例的新业态,交融了超市、外卖、物流、餐饮多种形式,也给监管方出了“难题”,面临已呈现的新式业态,在其时没有现成的检查规范,是简略地将其拒之门外,仍是自动立异监管方法?这样的挑选摆在了监管部门面前。对此,上海市政府首先核发了《食物运营许可证》,将餐饮和食物流转证“两证合一”,一同加强日常监管,支撑盒马的混合业态,盒马鲜生的榜首家店顺畅诞生,并不断开展壮大。

除此之外,星巴克臻选上海烘焙工坊已成为上海的新零售地标,顾客翻开手机淘宝App扫描二维码,即可登录其“线上工坊”,经过AR技能体会沉溺式的咖啡文明;就在“五五购物节”期间,欧莱雅旗下的专业美发品牌巴黎欧莱雅沙龙专属和天猫一同在上海带来了首个“数智化主题沙龙”。这一全新业态内的“镇店之宝”便是第二届进博会上大放异彩的“AR虚拟染发试色使用”,可认为顾客供给“所需即所享,所愿即所得”的护发、造型计划。

上海是出产机会的渠道,阿里巴巴是顾客遇上品牌、企业遇上数字技能的渠道。阿里在上海的种种发明,背面都以渠道效应为底盘。而上海的容纳和展现催化功用,自然而然成为立异落地的首选实验场。

交融:上海城市能级提高暗码

4月23日,上海市委书记李强调研在线新经济开展状况,并掌管举行座谈会,他说,当时,互联网引发的工业革新浪潮正在纵深推动,这次疫情防控催化加快了在线新经济开展进程。在线新经济是出产服务消费深度交融、线上线下使用场景深度交融、传统工业和新式工业深度交融的新重构,不只是出产和消费的形式立异,更是出产关系、生活方法的深入改变;不只是职业和范畴的拓宽立异,更是出产才能、出产功率的革命性提高。

从“五五购物节”不难看出,阿里在上海的耕耘是城市精力和互联网精力交融的模范。回到“五五购物节”的规划理念,便是要以方针和活动双轮驱动,最大极限激起商场主体和渠道企业的积极性。方针和商场合力,必将诞生更好的立异。这是后疫情年代经济回暖的根底,也是未来经济取得高质量开展的中心竞争力。

当时,上海正提高城市能级,迈向全球杰出城市,在打造全球性金融中心的一同,也在用心肠打造许多世界节,上海世界电影节、上海电视节、上海旅游节、上海书展、上海F1大奖赛等,都在逐步成为上海走向世界化大都市的一张张“文明手刺”。

作为一个商业大都市,上海亦有必要让“五五购物节”成为另一张“手刺”,对内可作为全国开展在线经济、激起新消费的样本,促进疫后消费回补和经济开展;对外可向世界传递复苏与敞开的信号,表达上海打造世界消费城市的决计和决计。