网红经济成A股“聚宝盆”，还能继续“买它”吗？丨牛熊眼

1月16日，网红经济概念开盘涨势微弱，到发稿，新文化、立昂技能涨停，新文化此前称公司与美腕及旗下演员李佳琦战略协作，吉宏股份、星期六大涨逾6%，金发拉比、数知科技、思美传媒等其他多股均有不同程度的拉升。

网红经济火爆，概念股增至49家

数据显现，到1月15日，A股总计有49家网红经济概念股。其间星期六、引力传媒、ST慧球、日出东方四家上市公司最近三个月股票区间涨幅超九成。星期六涨幅超400%位居榜首，其次引力传媒涨幅约为160%。

现在，淘宝、京东、拼多多等各大电商途径及快手等短视频龙头，均大力开展“直播带货”环节，使2020年直播电商迎来新一轮的迸发期。在网红风的带动下，许多上市公司也纷繁瞄上“网红”直播带货的商场和经济效应。

吉宏股份在互动途径上泄漏，公司已有网红直播及小视频等方法、多途径精准营销一起推进电商事务继续安稳开展。

上海家化在途径上向出资者介绍，公司产品营销有过与网红协作的事例。

青青稞酒在互动途径上表明，公司有测验网红直播带货，现在首要是采纳在一些途径深度植入的方法。

贝因美在互动途径上表明，公司非常重视新零售出售途径的开展，网红经济是完成新零售的重要手法，现在公司也在活跃探索母婴流量网红带货出售方法，不扫除未来引进流量网红协作的或许。

此外，一些上市公司还出资布局网红概念股公司。光线传媒在回复出资者发问时表明，公司参股了部分触及网红概念的公司，现在暂未对公司收入和赢利发生严重影响，公司会依据相关规矩承认收益。华闻集团此前也在互动途径表明，公司有关控股子公司、参股公司与短视频企业存在事务协作，公司有关参股公司所投项目触及网红经济。

订阅号付费功用测验中，或将带动“常识网红”？

腾讯微信团队1月15日表明，微信正在灰度测验订阅号付费才能，契合条件的运营者能够前往大众途径注册付费功用。成功注册后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅览全文。现在，运营者可在1元至208元里的35个价格档位挑选适宜的定价，暂不供给包年、包月等挑选。

常识付费范畴从2016年起步并快速开展，现在已呈现罗振宇兴办的得到APP、主打有声读物的喜马拉雅、定坐落常识共享会的知乎Live等产品载体。在移动付出东西遍及，内容版权系统日趋完善的布景下，微信订阅号等更多干流途径支撑付费功用，将进一步培育读者的付费阅览习气，“常识网红”的变现价值将继续凸显。

组织这样说

何为网红经济？据华泰证券研报显现，网红指在实际或许网络生活中由于某个事情或许某个行为而被网民重视然后走红的人，可分为实力派、颜值派、特性派三大类别。预算2016年我国网红工业规划(网红通过本身影响力和知名度取得的收入总和)达528亿元，2015-2018年复合添加率达59.4%。

跟着网红经济概念在A股走火，MCN也成为商场热议的方针。国泰君安在研报中称，2019年MCN商场规划敏捷打破100亿，MCN数量超越6500家。MCN的中心价值在于协助网红继续输出优质内容和安稳商业变现。

该组织表明，抖音、快手、小红书和B站最炙手可热，淘宝直播建立3年，2018年成交额已过千亿，2021年方针GMV5000亿；MCN职业涣散，头部MCN占有超70%的商场份额，如涵、眺望网络等代表企业2019高添加；头部网红变现途径多样，直播带货加快变现。

在标的股挑选方面，国盛证券表明，现阶段电商直播正处于高添加、低浸透率的阶段，未来商场空间宽广且仍将坚持快速添加。内容电商的开展将助力MCN商场规划提高和商业模式优化，并成为MCN组织首要收入来历之一。快速开展过程中途径方与MCN组织最为获益，有望享用添加盈利。主张从两条主线挑选标的：榜首，正在拓宽货币化才能，有望获益直播带货这一全新赛道的电商途径及内容途径；第二，通过收买、事务拓宽等方法活跃布局MCN赛道的互联网营销公司。

国泰君安指出，网红经济继续炽热，MCN组织短期在上游品牌广告投进添加、下流网红与途径流量盈利的两层利好下迎来迸发期；而中长期看，擅于掌握流量改变趋势的国货品牌正快速习惯途径改变，有望再度演出弯道超车好戏。现在，美妆、休闲零食、珠宝、手表等国货品牌纷繁联手尖端KOL，直播带货成为国货品牌出售、宣扬的重要阵地，具有较强内容营销才能的代运营企业和品牌公司竞赛优势将逐渐凸显，要点布局：壹网壹创、三只松鼠、珀莱雅、丸美股份等。

华西证券以为，通过多年开展，MCN已经成为网红经济工业链中的中心环节，其商业形状更加多元、变现途径更加丰厚，依托于各大干流媒体途径，为内容的出产分发及网红孵化供给专业化的服务。MCN作为当时新消费趋势下产品，组织看好其未来开展空间，相关获益标的：元隆雅图、引力传媒、值得买、壹网壹创、华扬联众，中昌数据。