新一代电商形状——以快手、抖音为代表的视频电商悄然兴起。到3月3日港股收盘，快手市值1.31万亿港元，将老牌电商京东甩在了死后。现在，从前的“后浪”拼多多也成了旧电商，抖音一旦上市，其市值就极大或许被逾越。仅仅视频电商诸强中真能呈现下一个拼多多吗？

视频电商兴起

短视频作为4G年代快速开展的移动产品类型，能聚合交际、电商等特点，掩盖人群规划不断扩大。并催生了抖音、快手两大超级使用。第47次我国互联陈述数据显现，到2020年12月，我国络视频用户规划达9.27亿，占民全体的93.7%。其间短视频用户规划为8.73亿，占民全体的88.3%。

在曩昔的一年里，头部短视频渠道明显不甘心仅仅做娱乐和电商引流的东西，而是想挟流量之重、规划之威与传统电商平起平坐。究竟，我国的电商蛋糕够大。据国家统计局数据显现，2020年全国上零售额117601亿元，比上年增长了10.9%。分一杯羹也几乎是一切互联大公司的主意。

从直播带货到正式建立电商事务部门，快手、抖音两家渠道近年来经过上线购物车、付出东西等一步步完结商业闭环，与淘宝、京东等分分合合，明显也是它们想分居另过的体现。

不得不说，疫情局势让短视频渠道有了更多体现的机遇。当购成为顾客的首要消费方法，直播带货又成为电商干流的出售形式之一，视频电商就进一步激活了。

抖音剑指拼多多

原本，短视频渠道与电商渠道最开端是两类初始功用彻底不同的渠道，疫情发生后，二者却快速趋同并交融。商务部数据显现，2020年前11月，电商直播超越2000万场。快手、抖音能与淘宝直播鼎足之势其重要性显而易见。

刚刚曩昔的历时17天的“年货节”，抖音电商付出总成交额208亿。据抖音官方数据显现，抖音电商2020年全年GMV已超越1700亿元。别的，经过直播间和短视频跳转至淘宝、京东等电商渠道完结买卖也超越3000亿。据一位挨近字节跳动的人士称，本年抖音自主电商要冲击5000亿方针。据信息传媒《晚点LatePost》报导，2021年，抖音电商事务全年GMV方针剑指万亿，直逼拼多多。

短视频上市公司榜首股快手呢？其电商也正逐步替代直播成为新的支点。快手招股书数据显现，到2020年11月底，快手电商GMV为3326亿元，同比增速超500%。

流量为王的5G年代，视频替代文字图片，成为承载信息的底层渠道。从PC电商到移动电商到交际电商再到视频电商的演化，正对应了内容生态由图文到视频、直播的变迁。

据最新互联陈述，络直播成为“线上引流+实体消费”的数字经济新形式，完成蓬勃开展。直播电商成为广受用户喜欢的购物方法，66.2%的直播电商用户购买过直播产品。

掀桌子的机遇到了吗？

短视频电商构建“引流+变现”一体化的商业形式，使短视频渠道突破了流量变现的难题，找到一种有用的盈利形式。不管是淘宝向短视频范畴进军，仍是抖音、快手等短视频直播渠道做电商，都证明了直播+短视频+电商的组合是开展的大方向。

新加坡国立大学商学院商场营销系院长楚军红副教授以为，电子商务正朝着更具娱乐性的渠道开展，直播内容和商务之间的边界正在消失：红在创造内容招引粉丝的一起，也会向他们出售产品。短视频内容丰富，娱乐性强，并且在出售方面更具说服力，为零售商和品牌供给了一种与顾客互动并推行其产品的现代手法。

直播电商成为抖音、快手将短视频与电商进一步结合的突破口，并在此过程中更具独立性。可见的细节是，尽管现在抖音仍可跳转到第三方电商渠道，但本年逐步加大了对抖音小店的扶持，打造更为闭环的买卖链条。

不过，短视频渠道在供应链和售后环节仍然不具备优势，在传统电商渠道面前也没有更深的护城河。

有音讯称，易方案重新加入短视频渠道商场、出资10亿元，支撑旗下使用的内容创造者，与对手打开竞赛；淘宝官方则在刚刚举办的2021年首场淘宝直播组织大会上，发布了“点淘”APP。这款由淘宝直播APP变脸而来的使用，采纳“短视频+直播”的双驱形式，构建全新内容电商生态。

单就电商而言，视频电商范畴扛大旗的两家都难闻名下一个拼多多，究竟，淘宝、京东、拼多多都在发力视频和直播带货。即使抖音、快手GMV增速远超淘宝直播，但在GMV总量以及头部主播变现方面仍然不及。与淘系电商十多年的堆集比较，短视频职业仍有较大距离，要补的课也多。