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恒隆集團？恒隆集團

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作者｜薛 強「數字100研讨院」

概要：

?2021年，有超過七成的人會進行投資，這也是8年來投資意願的第二高點。

?在2021年計劃投資的標的中，樓市上升到第二位，占比24.13%。

?2021年的投資意願，保險被推到瞭投資首位，大傢的避險意識占干流。

俗話說，你不睬財，財不睬你。

有瞭錢，老大众會有怎樣的投資偏好呢？為此，數字100市場研讨公司參與的央視財經頻道《中國美好日子大調查（2020-2021）》（以下簡稱大調查）發現瞭不少有意思的答案。

《中國美好日子大調查》由中心廣播電視總臺財經節目中心於2006年發起，迄今已經歷15年。調查每年面向全國10萬傢庭，發放10萬張明信片問卷進行入戶調查，覆蓋全國 31個省市自治區、154個城市和近300個縣，是全球最大規模的民生感触型調查。

通過2021年的調查，我們能清清楚楚地知道，這一年，中國人究竟過得怎麼樣，投資都有哪些變化，理財收益怎么，下一年會有什麼樣的投資計劃。

國人投資熱情高漲超七成參與投資

2020-2021年，受新冠肺炎疫情的影響，社交活動的減少讓不少人開始關註投資，投資也成為許多人繞不開的話題，投資的熱情持續高漲。

● 國人投資意願處在8年來的第二高位

調查數據顯示，2021年僅有不到三成大众選擇不投資。也便是說，有超過七成的人會進行投資。從8年以來的數據來看，投資意願的份额雖然沒有2020年高，但這也是8年來投資意願的第二高點。

● 基金漲勢帶動投資者“小跑入場”

要說2020年最火的投資品種，非基金莫屬。調查數據顯示，大傢對基金的投資熱情高漲，有34.18%的大众把自己的錢交給基金經理打理，比排在第二位的股票高出5%（見圖1）。

與此同時，2020年下半年，基金的大漲效應也帶動瞭投資者“小跑入場”，基金的風頭遠遠蓋過瞭股票。

● 房產投資意願熱度有上升

2020年，有18.94%的人投資瞭樓市，在各投資標的中排第五位。

而在2021年計劃投資的標的中，樓市上升到第二位，占比24.13%（見圖2）。或許疫情帶給瞭人們新的考虑，覺得不動產投資更能帶來安全感。

回看過去5年的數據，人們對於樓市的投資熱度在2019年達到瞭最低點，2020年開始有所上升。

● 三線城市投資樓市熱度高

誰對投資樓市更感興趣呢？調查發現，三線城市大众的熱情更高。

從不同年齡來看，18-25歲人群雖然買房意願並不高，但投資樓市的熱情卻是最高的，占比達26.13%，高出其他年齡段的一切人群。

從區域來看，投資樓市熱度最高的是東北地區，占比26.16%，然後是東部地區，占比24.85%。大調查提示想投資樓市的人們，在“房住不炒”的方针下，投資樓市還要理性，不要盲目跟風。

● 未婚人士投資意願高

大調查發現，2020年，已婚人士投資意願並不高，近三成已婚人士沒有進行投資。不過，在一切投資群體中，已婚人士在保存型理財產品上的投資更高。與之對比，沒有進入婚姻殿堂的人，2020年則更多地進行瞭激進型投資。

别的，通過對股票和基金的投資者進行畫像能够看到，未婚人士對股票、基金的投資熱情更高，這或许意味著，是否進入“婚姻”狀態是投資參與度的一道分水嶺。

其實，“婚姻”背後反映的是，可支配時間和自由支配收入的多少。與其他理財產品比较，股票需求投資者花費更多的時間和精力，而基金能夠節省投資者的办理時間和研讨本钱。

與此同時，未婚人士有更多的時間和更高的風險承受才能參與股票、基金投資。不過，股票和基金這類波動較高的投資或许使已婚人士有更多顧慮，未婚人士則在寻求收益率上所受的現實約束較小。

● 2021年投資趨勢：避險意識成干流

再看2021年的投資意願，保險被推到瞭投資首位，大傢的避險意識占干流。同時，排在2021年投資意願前六位的投資品種，選擇它們的投資者的份额差別不大，相鄰項相差最大的不超過2%。看來，更多的人已經意識到，雞蛋要放在不同的籃子裡。

誰在投資市場“淘金”？

● “95後”投資激進，盈余有限

大調查發現，2020年，18-25歲的年輕人，不投資的份额遠低於其他年齡段，直接拉低瞭不投資人群的總體水平。

那麼，“95後”喜歡投資哪些標的呢？大調查發現，在基金、股票、黃金等貴金屬的投資方面，“95後”的投資份额遠高於其他年齡段。從投資行為來看，沒有日子負擔的“95後”，在整體投資上能够說是敢闖敢拼。

與此同時，2020年，在投資上一往無前的“95後”，在證券市場上的收益情況怎麼樣呢？

大調查發現，在資本市場上闖蕩的“95後”，虧損的份额明顯高於其他年齡段。不過，這絲毫不影響他們繼續投身資本市場的熱情。2021年，“95後”的投資意願仍然強勁，他們特别對激進型投資產品充滿熱情，遠高於其他年齡段。從具體的細分投資產品來看，“95後”在股票、基金和期貨上的投資意願，均高出其他年齡段3個百分點以上。

不過，需求註意的是，投資能够寻求高收益，但也需求規避風險。

● “中國大媽”投資熱情降溫

回顧過去10年以來“大爺大媽”們的投資軌跡，不難看出，2016年是“中國大媽”們投資的巔峰時刻。此後，她們的投資意願逐漸下降。2020年，“中國大媽”們選擇不再投資的份额初次超過“中國大爺”。這也是10年來，在中老年投資圈，“中國大爺”初次成為投資的主力軍。

2020年，“大爺和大媽”們的投資有什麼不同呢？大調查發現，在保險、銀行理財的投資份额上，“大爺”比“大媽”要高出4%以上。顯然，“大媽”們對黃金等貴金屬的投資愈加偏愛，她們在這方面的投資份额要比“大爺”們高出3%以上。

誰是投資大贏傢？

●實戰中成長起來的投資者

對比2015年和2020年在資本市場上的投資收益，能够看出，投資者在實戰中不斷學習、總結經驗，投資回報出現瞭不小的改进。盈余者的份额添加瞭5.91%，不賠不賺的份额添加瞭5.21%，虧損者的份额減少瞭11.11%（見圖3）。

●散戶抱團機構，基金受追捧

2020年，投資基金和股票的盈余情況怎么？作為機構投資者，基金的盈余才能遠超直接投資股票的散戶。買基金盈余的投資者比買股票的多瞭4%。

2020年，上證指數上升將近14%，但對於一般散戶來說，別說跑贏大盤，打個平手也不是件简单的事。就像巴菲特所說的，因為他們不斷地買進、賣出，以及去購買一些自認為必定會大漲的股票。通過多年的不斷探索，散戶意識到，投資基金更简单獲利，投資就應該“把專業的事交給專業的人去打理”。

别的，在股市上盈余翻番的“頂級玩傢”都是誰呢？調查數據顯示，從地域上看，這些奥秘的“頂級玩傢”在重慶、天津、北京出現的頻率最高。這些“股神”，在整體投資者中占比不過1%。

●女人投資，略勝一籌

大調查發現，從2020年的整體情況來看，有投資行為的女人，在證券市場上的投資回報比男性略勝一籌。她們虧損的份额比男性低，而盈余和不賠不賺的女人占比都略高於男性。

能够說，女人在投資技巧和止損意識上形似更勝一籌。

賺錢的投資者，具有哪些特征？

●特征一：有閑

更進一步剖析，2020年賺錢的人都有什麼特征呢？大調查發現，與經常加班加點的人比较，每天休閑時間大於3小時的人，有更多的時間學習相關專業知識、總結經驗，他們投資虧損的份额比休閑時間小於3小時的人低瞭近9%，投資盈余的份额上升瞭4%。

從這個视点來說，假如投資者的休閑時間缺乏2小時，還是抓緊補覺吧，別來資本市場“沖浪”瞭。

●特征二：健身+學習

在資本市場上賺錢的人，他們休閑時間一般都會幹什麼呢？大調查發現，他們更註重身體健康，在休閑時間運動健身的份额，比平均水平高瞭4%以上。他們看書學習的份额也比平均水平高瞭2%。學習使人進步，诚心不是雞湯這麼簡單。賺瞭錢，他們也更會享用日子，在美食照料、聚餐夜宵、養生美容的份额也比平均水平高2%以上。

●盈余並不必定美好，但虧損必定不美好

投資賺錢能提高美好感嗎？大調查發現，投資盈余的人，美好感隻比平均水平高瞭1.56%。一旦投資出現虧損，不美好的份额卻比一般人高瞭2%以上。

可見，投資賺錢能不能美好欠好說，但虧損必定會添加煩惱。许多時候，投資市場“玩兒的是心跳”，沒做好準備前，投資者千萬別試水。