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北京奥运的巨大成功，给了广州很大压力，广州正在加紧筹备，据分属广州两大报业集团的《广州日报》和《羊城晚报》报道，广州正筹划成立广州岭南商旅酒店管理集团，可能包括中国大酒店和花园酒店在内的市属五星级酒店、广之旅国际旅行社股份有限公司、广骏旅游汽车企业集团等旅游企业，整合后的资产规模有望达到70亿元，跻身全国旅游企业的前列，迎接2010年广州亚运会带来的游客高峰潮。王晓玲副市长表示，广州旅游业必须积极推进建立符合国际市场竞争要求的组织形式和运行机制，通过联合、兼并、资产重组优化等资本运营方式和连锁经营形式，做大做强一批旅游企业，鼓励旅游企业以资本为纽带，通过市场实行资产重组，向集团化、网络化、国际化方向发展。
东方宾馆（000524）作为广州市属的五星级酒店，仅属于一座单体酒店，规模偏小，广州岭南商旅酒店管理集团成立后，为企业发展带来新的机遇，随着亚运筹备工作如火如荼展开，东方宾馆的战略地位不言而喻。东方宾馆位于广州一级地段火车站流花路，占地6万㎡，建筑面积12万㎡，有800多家客房，若价值重估，保守以1.5万元/㎡计，酒店的重估价值可达18亿元，折合6.68元/股，从资产重置的角度分析，东方宾馆目前4元的股价明显被低估了。
广州最大的地产金融证券企业越秀集团通过控股东方酒店集团，现合共持有东方宾馆51.55％的股权，东方宾馆是广州越秀集团唯一的A股壳资源，有很大的利用价值。2010年广州亚运会要办成史上最强的“亚运”，筹备工作时间紧迫，广州岭南商旅酒店管理集团有望完成筹建，东方宾馆正面临历史性的机遇，将为史上最强的“亚运”出力，而该股现时4元的股价已远远低于资产重置的价值，近期底部特征较明显，未来可多加关注。
德邦证券 王强
关键词：广州酒店亚运会